Mit der Fernseh-Liveübertragung des hochattraktiven Eröffnungsspiels – nach Möglichkeit am Freitag, 25. Juli 2008, – will sich das neue Premiumprodukt des DFB-Vereinsfußballs gleich von seiner besten Seite präsentieren. Ein großer Vorteil ist dabei, dass der 3. Liga an ihren ersten beiden Spieltagen die große Fußballbühne ganz alleine gehören wird, da Bundesliga und 2. Bundesliga erst in der zweiten August-Hälfte in ihren Punktspielbetrieb starten.Es stellen Hans-Bernd Hemmler (Daun), der Spielleiter der 3. Liga, und die Abteilung Spielbetrieb bei DFB jetzt einen Spielplan zusammen, der für Spannung und Ausgewogenheit sorgen soll.„Da wir zunächst einmal abhängig sind von den Spielansetzungen der Bundesliga und der 2. Bundesliga, hoffen wir, spätestens Anfang Juli unseren Spielplan präsentieren zu können. Vorher wollen wir auf jeden Fall aber schon die Paarung des Eröffnungsspiels bekannt geben.Grundsätzlich ist geplant, die 38 Spieltage im 2-6-2-Format durchzuführen, mit zwei Freitag-, sechs Samstag- und zwei Sonntagspielen also. Dabei ist vor allem für den Sonntag jeweils ein Spitzenspiel angedacht, mit dem sich die 3. Liga in der ARD-Sportschau beziehungsweise in der ZDF-Sportreportage zusätzlich als neuen DFB-Hochglanzartikel sehen lassen will. Zuvor sendet die ARD drei Spielberichte von den Begegnungen am Samstag sowie die 3. Programme eine ausführliche Regionalberichterstattung von allen Spielen der Drittligisten in ihrem jeweiligen Verbreitungsgebiet.
Zehn Millionen Euro stellt der DFB laut internem Verteilerschlüssel aus seinem mit der SportA geschlossenen und noch bis Juli 2009 laufenden Vertrag der 3. Liga zu Verfügung. Da die II. Mannschaften der Lizenzklubs aus diesem Topf nicht bedient werden (dies gilt aktuell für die Reserve-Teams von Bayern München, VfB Stuttgart und Werder Bremen), geht jeder der übrigen 17 Klubs mit einer finanziellen TV-Grundausstattung von 588.235 Euro in die neue Saison. Eine Summe, welche die TV-Einnahmen der Profiklubs aus den anderen Mannschaftssportarten in Deutschland um ein Mehrfaches übertrifft
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